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微信公众号运营实战技巧

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  • TA的每日心情
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    发表于 2016-2-22 11:24:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
      从来没有任何一款应用软件可以在短短几年间达到7亿的庞大用户量,微信做到了。据不完全统计,微信用户数量已经突破7亿大关,且仍在持续增加中。微信营销应声而出,越来越多的企业加入了微信营销的大军。但是,却有99%的微信号没有专职人员维护运营。很多企业对于微信营销没有头绪和对策,不知道从何做起,本文将帮助微信公众帐号运营者从根本了解他们所接触的不算新的新型行业。


      
      一:区分订阅号和服务号的差别

      订阅号每天推送一条消息,服务号则是每个月推送四条信息。服务号推送的信息直接出现在微信消息栏里,而订阅号推送的消息则被隐藏在“订阅号”栏目里。对于中小企业而言,经常的推送很有必要,所以选择订阅号的占绝大多数。而对于金融行业或者大型企业来说,基本不需要主动推送信息,而是以服务为主,则选择服务号居多。这个需要根据企业自身需要来决定了,但是服务号的功能比订阅号强大,微信支付功能只针对服务号企业开放申请。


      二:微信营销到底是什么

      很多企业在做微信营销的时候,总觉得这是一个营销利器,可以将广告信息一步推送给所有粉丝,所以每天都在定时定点的推送广告。其实,这种微信公众号是最没有生命力的,粉丝流失也是最大的。微趋道微信营销的本质其实是互动,与你的粉丝进行互动,传递价值,维护老客户,发展新客户。


      三:关键字回复的设置

      微赞建设智能化的微信公众帐号是每个运营者都要求做到的。那么关键字回复则是智能公众号的基础了。把每个文章上都设定对应的关键字,如输入“聚会”,查阅《年底聚会去哪儿?》,输入“H”查看菜单目录。还可以将平时与粉丝的互动内容整理编辑起来,通过关键字的设置,为粉丝推送答案,减少粉丝的疑虑和客服的沟通时间。


      四:微信里的超链接

      有很多微信公众帐号的运营者都很苦恼,为什么微信不开放超链接权限,微信的信息里是不能添加超链接的。可是,他们却忽略了‘阅读原文’这个好东西。其实,在‘阅读全文’上是可以添加超链接的,我们可以将企业手机网站或者一些你想展示给粉丝看的网页地址放入‘阅读全文’里。引导粉丝访问指定的网站或地址。


      


      五:推送信息以三张图文为限

      笔者发现,很多微信公众号运营者推送信息时没完没了的包括了N多图文消息。恨不得一下子把整个企业微信内容都展示在粉丝面前。对于这类的推送,笔者一般都是默默的点击‘返回’按钮。不是不想看,实在是审美疲劳了。切记,推送信息要有重点,你想要告诉粉丝什么事,就围绕这个中心编辑图文信息。一般不要超过3篇,图片的大小也要控制在50K以下,否则不但浪费了粉丝的流量也因为打开速度影响了粉丝的阅读率。我们刚才也说了,微信营销的实质是互动,而微信营销的关键就在于内容上的编辑,一篇好的文章被分享的概率就会很大,能否形成病毒营销就是一念之差。


      六:预防掉粉

      每天一上线,第一时间打开微信公众平台查看粉丝最新数量,是运营者们每天必做的一件事。往往粉丝损失会让运营者们一天心情失落。那么,我们应该如何预防频繁掉粉呢?其实,粉丝们的要求也很简单,你必须满足他们的基本需求。如果你的微信公众号能给他们带去便利,带去快乐,带去优惠等最实际的东西,那么又有什么理由取消关注呢?


      七:微信第三方平台

      微信营销的火爆推动了微信第三方平台的崛起。微信公众号运营者们可以选择各类模块与粉丝最直接的互动,例如:大转盘,刮刮卡等。也可以利用微网站模块,搭建企业微信展示平台。利用微商城,将企业销售产品搬移到微信上。而类似微赞这类的微信第三方平台,也是在提供这类模块供企业微信使用的。


      


      八:分组管理客户

      利用好官方微信公众平台的分组功能。不同性别,不同年龄,不同地域,不同职业等的粉丝,爱好品味什么都不一样。运营者要根据不同类别对粉丝们做好区分。在推送信息上,可以根据不同人群的爱好,分别推送相关信息,做好精准推送。


      九:微信数据统计功能

      微信彻底开放了数据统计功能,多少运营者梦寐以求的东西。那么,既然开放了,我们就该好好的利用这个工具。通过这个工具,运营者很容易就可以分析出粉丝喜欢什么,不喜欢什么。比如你推送了一条信息出去,通过数据统计,就可以看出来此条信息被多少粉丝阅读,又被分享转发多少次。通过数据统计,还可以清楚的了解到粉丝的数量,每天增加的人数和取消关注的人数。通过用户属性查看到用户的性别省份等详细资料。


      十:如何让粉丝主动关注

      取消关注很简单,只要轻轻拨动手指即可。增加粉丝,却是难上加难。尤其是在短时间内获取大量粉丝的时候,唯一解决的办法就是利用媒体广告宣传。但是,这个费用是很昂贵的,而且不适合长期推广。所以,我们只能利用手头资源,例如企业官方网站、微博、QQ空间、百度贴吧、百度知道、百度百科、企业名片、企业宣传彩页、企业宣传杂志等等,这些资源是可以长期利用的。只有利用一切你所能想到的方式进行宣传,一定时间后,粉丝的数量肯定会持续增加的。


      十一:免费的老师

      每一个竞争对手,其实都是你的一个老师。如果你关注了50个竞争对手的微信公众帐号,那么你就拥有了50个可学习的对象。学习他们的优点和一些精彩的营销案例。通过比较,发现自己的不足和缺点。不断的完善自己的微信公众帐号。

      十二:合理选择专业的代运营公司帮助运营

      微信营销不是一朝一夕就可以完成的工作。需要企业主的坚定恒心,需要运营者的坚持努力,需要部门人员的互相配合。如果公司目前不具备自己运营的实力而又想赶上微信商业化的步伐,那可以选择像微趋道这样的专业代运营公司帮助运营,实现前期零的突破,在运营过程中培养自己的运营人才。未来将是移动互联网的天下,微信又是移动互联网时代的代表之作,相信微信营销将是未来的营销主流。还要错过多少机遇?



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